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为“井柏然体”花300万 字体企业不靠版权真不行
发布时间:2015/6/15 7:22:00    新闻来源:中国知识产权报/中国知识产权资讯网

  拥有大量粉丝的青年明星井柏然,被传其手写字被某字库企业以1000元/字的价格买断版权,并将推出“井柏然字体”。6月5日,在上海的一次公开活动上,井柏然对“一字千金”的话题,首度进行确认,并称将陆续公布具体合作细节。


  从徐静蕾联手方正字库推出“方正静蕾简体”,到“方正显仁简体”,再到“井柏然字体”……依托明星或粉丝效应,字体产品,这一同公众息息相关,却又被人们容易忽视的新兴产业,一度成为人们热议的话题。


  那么,人们每天都在使用的电脑字体究竟是如何创作出来的?花大价钱版权费购买的明星字库将如何开发?字库企业又如何依托小小的字体进行盈利?国内字库产业的发展和版权保护现状又如何?带着这些问题,记者采访了一些相关企业和业内人士。


产业前景——需要文字的地方就是潜在市场


  “国内的字库产业起源于上世纪80年代王选老师发明的激光照排技术,这一技术的出现推动了计算机字体和字库的市场需求,因此,出现了以北京北大方正电子有限公司(下称方正电子)为代表的字库企业。自那时起,国内的字库产业开始发展起来。”方正电子字库业务部总经理张建国在接受中国知识产权报记者采访时介绍。


  那么,一款字体是如何创作出来并给厂商带来收益的?对此,张建国介绍,国内字库厂商的字体来源普遍采取两种模式:获得授权+自主研发。获得授权,是指同书法家、设计师、名人或其他字体写的有特色的作者合作,由专业人员通过电脑程序将手写字体设计为电脑字库,这种合作方式基本分为版权买断和收入分成两种方式。自主研发则是每家字库厂商都会有专业的字体设计师进行创作,他们的工作类似于美术设计。


  “一款字库产品研发出来后,字库厂商大多采取的是商业使用付费获得授权,个人免费使用的商业模式。”知名字体研发机构造字工房的创始人丁一告诉本报记者,这些商业使用行为的领域涵盖了生活的方方面面,比如报刊杂志、图书、服装、产品外包装、游戏、动漫等等。“只要需要文字的地方,就是字库的潜在市场。尤其是随着生活水平的提高,人们对美的追求越来越高,简单的图文已经不能满足人们的日趋愈高的需求。所以说,国内的字库市场的潜力非常可观。”丁一表示。丁一从事字体设计已近20年,他对字库产业的发展颇为了解。


现实困境——侵权盗版导致产业发展滞后


  面对如此大的市场需求和潜力,对于从业者来说,本应值得高兴,但张建国和丁一两人均表示担忧。由于侵权盗版泛滥等多种因素,同美国和日本等市场相比,国内字库市场发展相对滞后,这表现在,字库数量少、人才匮乏、厂商收益难等方面。


  “以方正电子为例,我们现已拥有255款中文字体,84款民族文字体,5款包含7万多汉字的超大字库,是全球最大的中文字库产品供应商。国内有近90%的报社、出版社、印刷厂每天在使用方正字库。即便如此,字体数量还远不能满足快速增长的市场需求。”张建国表示,2014年,我国大陆市场字体有684款,同日本厂商的3590款相比,数量上还差的很远。


  此外,在市场产业值上,同欧美和日韩市场相比,也有不小差距。资料显示,近年来,韩国字库行业年收入达到3000万美元(约1.8亿元人民币),日本森泽公司一家的字库年收入就达到近5亿元人民币收入,美国字体库上市企业蒙纳公司的2014年的收入为1.8亿美元(约11亿元人民币)。“上世纪90年代,国内从事字库业务的厂商曾有几十家,而现如今10人以上的厂家仅剩下5家。从公司盈利来看,方正电子也是近几年才扭亏为盈的。”张建国说到。


  为何会出现如此尴尬的境遇,丁一认为,有多方面的原因。“最主要一条是侵权盗版。”丁一认为,研发一款字库动辄投资上百万元,短的耗时几个月,长则能达数年。侵权盗版者将字体放到网上任由他人下载传播,权利人很难从中获益。


  此外,在张建国看来,国内相关法律法规不健全,业界对于如何保护字形字体也存在较大分歧,这给不少人钻了法律空子的机会。正因如此,设计师与字库企业的劳动没有得到应有的回报,导致了人才的大量流失,而新的设计人员不愿进入这个行业,最终使得这一产业难以形成良好的生态圈。


解决之道——多方合力“他救”更需“自救”


  那么,该如何应对这些问题,推动国内字库产业的长远发展?


  中国文字著作权协会总干事张洪波建议,要完善相关的法律条款,对字体如何进行保护等问题予以明确。“在我看来,无论谁写的字体,只要构成著作权法意义上的作品,就应当受到著作权法保护,对于字体是否构成独创性,需要有关部门进行进一步的研究和探讨。”张洪波表示。

记者在采访中了解到,近年来,政府、行业协会等都在积极推动产业发展,给产业发展营造了良好的外部环境。比如, 近年来,陆续有全国人大代表、政协委员、“两院”院士、知识产权专家等提出要加强对中文字库产业的知识产权保护;国家版权局也非常重视中文字库产业发展,积极推进中华字库工程建设;此外,在司法实践中,字库企业维权获得更多的法院支持等。


  在张建国看来,他救也需自救,字库厂商应不断与时俱进,推出更富有时代感的创新产品,以高质量产品征服市场。比如为顺应移动互联网的发展和屏幕阅读需求,方正电子推出了方正悠黑等系列屏显字体,既遵循了传统楷书间架审美,又适合液晶屏显示。


  此外,在丁一看来,字库厂商也可以在销售模式和市场推广上进行创新。“以明星字库为例,虽说其中有商业炒作成分,但借助明星对粉丝群的强大号召力,可以让更多的人了解和关注到字库这一相对冷门的产业。当然,在厂商决定推出明星字库时,应考虑到企业的定位和字体的价值性。”丁一表示。


  对此,张建国表示认同:“从2010年起,方正电子不断完善字库版权授权商业模式,推出了字库家庭版和企业版。目前,已有3000多家企业购买了方正电子字库版权,用于产品包装、广告等商业领域,另有200多家出版社、300多家报社、200多家杂志社按照新的商业模式获得了方正电子的版权授权。”张建国表示,虽然同发达国家或地区相比,国内的字库产业发展仍有很长的路要走,但我很高兴地看到,同前些年相比,国内版权环境和产业环境已经有了非常明显的改善。相信,国内的字库产业会有更大的发展。(姜旭)



(编辑:刘阳子)


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