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IP泛娱乐开发亟需立体保护网
发布时间:2017/2/23 11:15:00    新闻来源:中国知识产权报/中国知识产权资讯网

  近日,乐元素科技(北京)有限公司(下称乐元素)在北京举行IP(知识产权,尤指可进行多元开发的资源内容)形象发布会,围绕热门游戏《开心消消乐》正式推出“消消乐萌萌团”IP形象和系列版权衍生品,拉开了中日两地同步巡展的帷幕,以实现海内外市场的联动营销。


  作为国内知名游戏开发和运营公司,乐元素推出了《开心消消乐》《开心水族箱》《偶像梦幻祭》《我是传奇》等多款热门游戏,打造了多个经典IP,培育了大量用户,乐元素此时发布全新衍生品和IP形象,不仅可以提高产品的用户黏性,还可以推动游戏知识产权的多元变现和拓宽公司的盈利渠道,更重要的是,这表明乐元素正在通过探索IP的泛娱乐开发,努力实现由游戏开发和运营商向综合性互动娱乐公司角色的转变。


  随着近年来IP概念的火热,内容资源的泛娱乐开发成为热点话题。以某项IP(如高人气网络文学作品、影视剧作品、动漫作品、综艺节目、歌曲、游戏等)为核心,进行跨领域、跨平台的开发,深度挖掘粉丝经济,已成为国内文化创意产业发展的必然趋势。在这个全新的产业链条中,某一项IP都不再孤立发展,而是可以形成协同效应、互相反哺,并能各自变现。


  以游戏为例,业界就有众多泛娱乐开发的成功案例。以热门游戏《魔兽争霸》为例,版权方不仅将其改编成真人电影《魔兽》,获得了较高的票房收入和良好的口碑,其周边衍生品也创造了可观的经济效益;再比如,《偶像梦幻祭》不再是一款游戏产品,版权方还打造了文具、玩偶、手机配件、动漫、唱片、音乐会等周边产品,在日本市场广受欢迎。


  不过,需要指出的是,文化创意企业要实现全产业链的IP泛娱乐开发,必须做好知识产权全面布局。首先,在知识产权创造方面,要通过各种激励手段鼓励创新、创作,在内容源头上提高质量,打造经典IP内容和形象。其次,在知识产权运用环节,从业者要制定清晰的知识产权发展战略,加强品牌经营。这其中既包括版权授权、商标授权和专利交叉许可等,也涉及衍生产品的开发、推广和营销等。再者,要加强产品的知识产权保护。一方面,企业要成立专门的法务团队,负责作品的著作权登记、提交专利申请和商标申请等,另一方面,安排专门人员负责维权事宜。比如,通过技术监测发现侵权行为后,通过发送律师函、向行政主管部门进行投诉、向法院提起知识产权侵权诉讼等,积极开展维权事宜。在这个过程中,企业如果精力有限,可以与其他的专业维权团队进行合作,比如共同开展网络侵权监测、授权律师开展维权等。


  值得一提的是,乐元素通过多年探索,已逐步建立起一套较为完善的知识产权创造、运用和保护机制。在创造方面,乐元素建立了一套完整的奖励和激励制度,鼓励创新。比如,该公司成立了乐元素大学,帮助员工分享工作经验和相关创意;在保护方面,从新产品的创意之初,就把知识产权保护放到重要位置,既确保不侵犯他人的权益,也要保证自己的作品受到保护。同时,乐元素积极加强知识产权人才队伍的建设,逐步完善人才培养、引进机制,充分发挥专业人才在知识产权创造、运用、保护、管理等方面的重要作用。对于可能出现的、不劳而获“搭便车”的行为,乐元素都采取了必要的法律手段进行维权。


  文化创意产业发展和IP泛娱乐开发,既需要产业链条上下游参与者的共同努力,大到行业准则的建立,小到运营商、渠道、平台等每个环节的支持,也需要企业自身进行知识产权布局,打造立体的知识产权保护网。姜 旭

 

(编辑:晏如)

 

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