红罐官司热了 凉茶却“凉”了?

文章来源: 南方日报
发布时间: 2017/8/25 9:55:00

  加多宝与王老吉红罐之争,终于尘埃落定。816日,最高法院终审判决认为,广药集团与加多宝公司对涉案红罐王老吉凉茶包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有红罐王老吉凉茶包装装潢的权益。

 

  这场被称为中国包装装潢第一案的官司,已经整整打了五年。而双方打官司的历史,可以追溯到更早的2011年,从那时开始,加多宝和王老吉之间打的各种官司不断。至于输赢,共享红罐包装这一看似平局的结果,是加多宝截至目前取得的最好成绩。

 

  其实,除了红罐装潢案,加多宝和王老吉之间的官司还有改名案、怕上火案、七连冠案等。这一个个的官司,随着媒体的报道成功吸引了各界的目光。最开始,王老吉和加多宝官司打得不亦乐乎的时候,也是凉茶产业发展迅猛的时候,每年以近30%高速发展。在王老吉商标之争前,市场规模达200亿元。彼时,红罐王老吉占据了80%的市场份额。第二品牌和其正约占10%份额,销售额在20亿元上下,而剩下的二线品牌,邓老、霸王、潘高寿、春和堂、上清饮等则瓜分余下市场。

 

  从某些方面来看,官司最开始打的时候,对王老吉和加多宝其实是起到了一定助力作用的。当年,有一句话在凉茶行业流行一时,那就是老大老二打架,把老三打死了。这里的老三,指的是福建达利园集团旗下的和其正凉茶。当时,包括和其正在内的一些二三线凉茶品牌,本欲是想乘机分一杯羹的,但没有想到的是,加多宝在和王老吉打官司的过程中,知名度迅速提高,顺利完成了品牌切换;而被广药集团拿回去后的王老吉,凭借着已有的知名度,也是风生水起。

 

  此番,红罐装潢案的最终判决为这场旷日持久的官司画了句号,一场官司,打了5年,官司热了,凉茶却凉了。比起5年前,如今的饮品市场,凉茶已经风光不再,凉茶市场告别了跑马圈地的高速增长期,加多宝和王老吉都感受到了市场的些许寒意。

 

  事实上,在经历了前几年井喷式的发展后,凉茶行业增速正在呈现出放缓的态势。根据中国食品工业协会今年3月发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示,2016年凉茶行业市场销售收入达561.2亿元,有4.2%增速,而这一数字在2015年为10%

 

  对王老吉和加多宝来说,随着凉茶品类出现衰退迹象,红罐包装的意义或许已不重要。除了打官司,双方更应该在产品、服务的创新、升级上投入更多精力。相比于不断打官司、恶性竞争,凉茶双雄如果能从竞争走向竞合,共同把凉茶行业做大做强,并利用一带一路的发展战略,把凉茶文化传播到世界各地,像可口可乐一样成为世界性的品类,这无疑是大家更愿意看到的结局。(赵兵辉)

 

 

(编辑:蒋朔 实习编辑:车兴明)

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