喜马拉雅携手腾讯视频启动IP孵化计划

文章来源: 中国知识产权资讯网
发布时间: 2018/9/14 16:22:00

  9月13日,喜马拉雅与腾讯视频宣布了联合会员计划,用户只需要支付198元年费,就可以一份价格两份权益,给耳朵眼睛带来双重享受。值得一提的是,双方还公布了“联合IP孵化计划”。

 


  随着用户付费意识的形成,会员制度作为优化用户体验、刺激持续消费已经不再是首要吸引力,着重多维权益共享的“超级会员”成为各平台的发力点。此次,由腾讯视频和喜马拉雅推出的联合会员,用户可以从视频或音频的单一体验到跨时空跨场景的全方位体验,从单一的娱乐或知识类内容消费,到娱乐、综艺、泛知识的全内容一网打尽。


  事实上,这种增值服务上的跨界合作,在国外已有尝鲜者。今年4月,音乐服务商Spotify和视频网站Hulu推出通享的套餐服务,价值每月12.99美元。事实也证明,这种合作成效显著,Spotify和Hulu的联合会员相较于单一平台会员的用户留存率、续费率,都有大幅度提高。


  同时,双方还公布了“联合IP孵化计划”。未来,两家平台将会在一些共有IP上的协同操作——筛选出有潜力的优质作品,两大平台的专门团队帮助完成商业化包装,并且打通两个平台的流量,给出超级资源做宣发推广,从而激发内容生产者创作。而对于粉丝来说,也有了更便利性、更多样化的选择:看完了腾讯的视频,可以去听喜马拉雅的音频;听完了喜马拉雅的音频,可以到腾讯视频。


  比如最近腾讯视频热播的《扶摇》《如懿传》《香蜜沉沉烬如霜》等电视剧,喜马拉雅则同步打造了同名小说的广播剧。而且,在短时间内,同一部作品改编的不同产品之间,能形成共鸣效应。两方的会员,都可以将彼此的消费行为延伸至另一个平台。


  笑果文化CEO史炎在会上分享了他们的案例,脱口秀综艺《吐槽大会》在腾讯视频曾取得超过15亿的不俗成绩,而随之主创团队在喜马拉雅上推出的《幽默工具箱》音频节目也收效显著。(侯伟)

 

(编辑:晏如)

 

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