蜻蜓FM:以内容为基石搭建全场景生态

文章来源: 中国知识产权报/中国知识产权资讯网
发布时间: 2019/1/28 15:11:00

  1月22日,蜻蜓FM“2019全场景生态发布会”在京召开,蜻蜓FM首席运营官肖轶宣布,蜻蜓FM全场景生态1.0已部署完成。凭借这一战略,蜻蜓FM成为国内少有的生态流量MAU(月活跃用户数)破亿的在线音频平台。


  2018年,我国移动互联网用户规模已达11亿人,新增用户数创历史新低,移动互联网行业处于“流量寒冬”的考验中。为应对“流量寒冬”,蜻蜓FM搭建全场景生态,希望通过与移动互联网及物联网行业的深度结合,以音频内容为核心,串联上下游产业链。


  赋能产业链条


  记者在发布会上了解到,蜻蜓FM的全场景生态1.0布局包含移动互联网生态和物联网生态两大部分。


  在移动互联网生态中,蜻蜓FM相关负责人介绍,蜻蜓FM与华为、VIVO、小米、百度、今日头条等企业开展了紧密合作。在软件中,蜻蜓FM提供优质音频内容,让音频与视频、阅读组合呈现,在提高音频渗透率的同时,希望让软件内容更多元化。比如,在今日头条APP中,用户就可以直接收听蜻蜓FM的海量节目。


  值得一提的是,蜻蜓FM的生态合作方在引进音频内容时,也将获得蜻蜓FM的内容运营能力。在全新的生态圈内,双方不仅实现内容共享,流量共享,收益也将共享。例如在华为手机中,“电台”将成为内置音乐播放器“华为音乐”的独立内容板块,蜻蜓FM与其联合运营“电台”页面,其中产生的付费内容、会员售卖收入共同分成。“未来,每10部手机中就有8部内置有蜻蜓FM的内容。”肖轶表示。


  物联网作为下一个十年互联网最重要的发展趋势,在全场景生态战略中至关重要。在物联网生态中,目前,蜻蜓FM已内置在3700万台智能家居及可穿戴设备中,涵盖了小米小爱音箱、天猫精灵、百度小度等品牌在内的智能音箱,海信、TCL、海尔、美的、飞利浦等品牌在内的智能家居产品,以及苹果、华为、三星、FILL等品牌在内的可穿戴设备。另外,蜻蜓FM还与福特、沃尔沃、宝马、奥迪等品牌在内的多家车厂和内容服务提供者(TSP)厂商合作,支持蜻蜓FM音频内容收听的汽车已达800万辆。


  打通行业壁垒


  随着蜻蜓FM全场景生态1.0布局的完成,一个基于音频内容的新型生态模型有望从蓝图变为现实,其用音频内容打破了软硬件及物联网之间的行业壁垒,在带给用户全场景音频内容圈的同时,也构建出了一个完整的商业生态圈,打通行业壁垒。


  据介绍,全场景生态战略无论是对蜻蜓FM,还是参与到生态中的渠道方、音频创作者、广告主,都将带来收获。一方面,蜻蜓FM将借助其生态中的渠道合作方,在“寒冬”中收获流量的大幅增长;另一方面,蜻蜓FM将从内容、运营、技术三个维度上赋能生态合作伙伴,帮助渠道合作方提升用户的活跃与留存,增加付费内容、会员等产品的收入,与生态合作伙伴共享商业红利。


  全场景生态的建设对于广告主也是一个利好消息。音频广告往往与内容强绑定,在节目播放时自然触达用户,被称作是不被错过的听觉广告。借助今日头条等生态合作方的大数据能力,蜻蜓FM的音频内容及广告可以更加精准且广泛地触达更多用户。据介绍,蜻蜓FM每日有10万小时的音频广告时间可供广告主购买。


  肖轶介绍,蜻蜓FM之所以能够完成全场景生态的1.0布局,得益于蜻蜓FM拥有串联行业上下游的核心竞争力,即内容能力。如果没有优质的内容,生态也只会是空中楼阁。长期以来,蜻蜓FM坚持人文与品质大旗打造音频内容。在推出了以高晓松的《矮大紧指北》、蒋勋的《细说红楼梦》、梁宏达的《老梁的四大名著情商课》等为代表的优质头部内容后,又在2018年11月建立起了包括文化名家、女性、新青年、财经、儿童成长、原创自制、超级广播剧、影视IP在内的九大内容矩阵。九大矩阵是瞄准音频增量人群,为满足不同场景下用户的差异化需求而设立,与此次发布的全场景生态战略一同构建起用户全场景的音频生活圈。


  “当全场景时代到来,主导语音交互的智能硬件将成为人们生活的必备品,而音频也极有可能成为与视频、阅读并驾齐驱的内容消费载体。”肖轶表示,内容与生态虽然是为企业服务的,但最终是为用户服务。无论“流量寒冬”有多么寒冷,坚持高品质独家内容,给用户提供卓越体验,积极求变赋能产业上下游各方的平台,都将得到市场、用户以及合作伙伴的长期回报。


  “2019年,蜻蜓FM的目标是让参与到生态中的音频创作者收入破亿。”蜻蜓FM全场景生态业务总经理朱侃呼吁更多主播、版权方加入全场景生态中。蜻蜓FM不仅能为版权方将成品音频内容在生态中进行精准推广,更欢迎优质IP的版权方、主播与蜻蜓FM联合制作内容,优先获取流量曝光和商业分成。本报记者 侯 伟 通讯员 黄 静

 

(编辑:晏如)

 

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