精细化运作,视频网站向自制内容要版权价值

文章来源: 中国知识产权资讯网
发布时间: 2019/4/18 14:26:00

  图为搜狐视频2019春季推介会现场。 本报记者 姜旭 摄影报道

 

  得益于近年来持续发力的精品化自制剧策略,搜狐视频在版权当道的时代,逐渐另辟蹊径。2018年,《法医秦明2》《犯罪心理小组X》《我在大理寺当宠物》等多部自制剧成为屡创同时期播放量榜首。《奈何BOSS要娶我》的版权还输出到海外,被翻译成26种语言。今年,搜狐视频乘胜追击,在自制内容上再度发力,深度挖掘原创内容的版权价值。


  4月17日,搜狐视频在京举行2019春季推介会,推出今年最新布局,加强自制出品长视频和自媒体短视频的“双引擎策略“,打造更为品质化、差异化的内容和营销平台,提供独具特色的视频进化新路径。在搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐视频CEO张朝阳看来,创作没有垄断性,视频行业也必然是多平台共存。自制剧、自制综艺的长视频内容,加上PGC(机构产生内容)、UGC(用户产生内容)、信息流类自媒体短视频的长短视频双引擎布局,将合力开拓搜狐视频的未来新跑道。


  自制剧人群细分,题材深耕


  在过去的一年,行业对版权的采购不再追风,虽有少数作品价格创下新高,但同前些年相比,还是理性了许多。包括搜狐视频在内的视频网站,更喜欢专注自制内容,希望在版权运作上更具话语权。比如,搜狐视频去年就推出了“小而美”自制剧策略,试图在持续“黑洞式”烧钱的市场环境下,找出突围而出的新路。


  张朝阳介绍,“小而美”的关键就是,在项目上保持高度的冷静、坚持、用心、专注,花最合适的预算,组最合适的团队,请合适的演员,去创作最高回报率的作品。将主要精力和资源用于拼制作、拼创意、拼内容,而不是投入无法闭环的流量明星、天价版权和虚浮数据之上。


  去年至今,搜狐视频自制出品不断根据新策略推出精品自制如《奈何Boss要娶我》、《拜见宫主大人》、《器灵2》、《动物系恋人啊》、《继承者计划》、《无法拥抱的你2》、《法医秦明2》、《犯罪心理小组X》、《唐诗三百案》,《降龙之白露为霜》、《我在大理寺当宠物》、《重明卫》等喜提各类榜单和口碑。《奈何BOSS要娶我》还出口到了海外,在国际上得到了认可,搜狐视频与奈飞公司(Netflix)进行了独家合作,该剧将会被翻译成26种语言传播。


  张朝阳介绍,2019年,搜狐视频围绕人群细分、题材深耕,在自制剧开发上锁定了两个方向:爱情甜宠和悬疑探案律政。不断制造圈层爆款,并且让圈层内容触达大众。其中重点包括,在爱情甜宠类型中“奈何女孩”们期盼的《奈何Boss要娶我》第二季由导演吴强携徐开骋、王双及主要演员原班人马回归全面回归,《奈何Boss要娶我》区别以往传统,主创在甜宠少女心玛丽苏的基础上做了很多创新性的改编,好评不断。此次第二季的创作,幕后制作团队为了能更贴近时下年轻人的热门话题,决定对外征稿剧本,反响热烈。目前预计8月开机。


  除此之外,搜狐视频还储备大量知名IP和原创故事,正在同步开发中。比如在都市爱情女性喜剧《如何成为一名言情小说女主》,根据电影《过把瘾就死》改编的《我爱你》,有从校园走向职场的《是夏夏吗》,还有包含悬疑推理元素的《我挂的样子不太优雅》。古装奇幻爱情剧《闻香榭》,青春偶像甜宠剧《青梅弄竹马》,还有校园剧《灵犀年代》和《高三X班》等等。


  关注青春题材


  基于对内容的深耕,搜狐视频逐渐在自制综艺节目上积累自己的经验,即洞察人心、聚焦现象、找准切口。2019年,搜狐视频将凭借这些经验,打造“一种关注”和“青春世相”两大内容序列节目,利用各具特色的市场切口,共同推动从内容到品牌的自制节目IP孵化之路。


  一方面,延续并升级打造2018年的“一种关注”内容品牌,继续携手不同行业领域的的超级话题领袖,推出一系列关注社会、人文、文化等不同方向和具有情感温度的深度作品,包括《送一百位女孩回家3》《神奇图书馆在哪里2》《第一堂艺术课》《职人访谈录》《时间告诉我:东方符号》《此生有趣》《理想万岁》等。


  另一方面,搜狐视频将引导人们走进并面对当下真实的年轻人状态,在节目中描绘出他们的能量、激情与热爱,如《毕业一年后》《好汉两个伴2》《极速2019》《飞越》《朝花夕拾》《凌云壮志》《托尼秀》《真相只有一个》等。


  在长视频之外,在线视频行业逐渐将目光再次关注到PGC、UGC类自媒体短视频内容,希望成为精品化垂直化的平台。以搜狐视频为例,张朝阳介绍,搜狐视频自媒体短视频内容将嵌入新闻客户端,文图、视频及千帆直播都被用户方便地在各种场景下使用,新闻、视频、搜狗、游戏、直播组成的矩阵对用户信息全面打通。


  在营销和产品方面,搜狐视频将多维升级,推动更多创新,打造内容、整合与跨界营销。以创新的全景信息流等配合播放页场景,不断提升商业价值。(本报记者 姜旭)



(编辑:李星仪 实习编辑:邵京京)


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